El nombramiento de Shaikha Al Nowais como nueva secretaria general de la Organización Mundial del Turismo (OMT) marca un hito para el sector. No solo se convierte en la primera mujer en ocupar el cargo, sino que su elección representa una clara señal de cambio hacia un liderazgo más diverso, con foco en sostenibilidad, equidad y diplomacia internacional.
Desde su rol en Emiratos Árabes Unidos, Al Nowais ha sido una promotora del turismo como motor de desarrollo económico y social. Su perfil, que combina experiencia en el sector público, empresarial y filantrópico, fue clave para consolidar una candidatura sólida que logró el respaldo del Consejo Ejecutivo de la OMT.
El proceso electoral: más que una votación
La elección en la OMT no responde únicamente a trayectorias profesionales. También es una contienda diplomática donde influyen equilibrios geográficos, intereses estratégicos y, por supuesto, la política interna de los países miembros.
Como mexicano, debo admitir que mi corazón estaba con Gloria Guevara, quien ha tenido una carrera destacada en el sector, tanto al frente de la Secretaría de Turismo de México como en el ámbito internacional, particularmente como asesora principal en Arabia Saudita. Considero su experiencia más amplia que la de Shaikha Al Nowais, lo cual hacía su candidatura muy competitiva.
Sin embargo, también entiendo que en una votación de este tipo se valoran factores que van más allá del currículum. La representación regional, el empuje político y la diplomacia silenciosa suelen tener un peso determinante.
La visión de Al Nowais: turismo sostenible y liderazgo inclusivo
En sus primeras declaraciones, Shaikha Al Nowais ha dejado claro que su mandato estará guiado por tres pilares: sostenibilidad, cooperación global e innovación. Un mensaje coherente con los retos actuales del turismo, en un contexto marcado por la postpandemia, la emergencia climática y la necesidad de reinventar modelos económicos.
«Hoy más que nunca, la sostenibilidad está en el centro de todos los viajes a nivel global”, y la OMT debe liderar ese cambio. Esas fueron palabras suyas durante su presentación, y reflejan una filosofía alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Se espera que su gestión promueva el turismo regenerativo, incentive buenas prácticas ambientales en los destinos y refuerce la inclusión social como eje central de las políticas públicas. Asimismo, ha manifestado su compromiso con la promoción del liderazgo femenino en la industria, algo que simboliza con su propia elección.
¿Qué papel tendrá América Latina?
La elección de Al Nowais también dejó en evidencia la necesidad de reforzar la presencia latinoamericana en los espacios de decisión global. La candidatura de Gloria Guevara, pese a no lograr el cargo, fue una muestra del talento y la visión que hay en la región.
Muchos actores del sector veíamos en su perfil una oportunidad para que América Latina recuperara protagonismo dentro de la OMT. Aunque no se logró esta vez, su papel seguirá siendo influyente. Y es fundamental que la nueva administración incluya voces latinoamericanas en la construcción de políticas que reflejen la realidad de nuestros destinos.
Una nueva etapa para la OMT
El turismo vive un momento de redefinición. Ya no basta con atraer visitantes: ahora es crucial garantizar que esa actividad sea sostenible, responsable y equitativa. En ese escenario, el liderazgo de Shaikha Al Nowais se enfrenta a grandes desafíos, pero también a la oportunidad de impulsar una transformación profunda.
Personalmente, aunque tenía otra preferencia, reconozco que el cambio que representa su nombramiento puede ser positivo si se traduce en resultados concretos: más cooperación, más equidad y más acción frente al cambio climático.
Porque la OMT necesita más que discursos. Necesita dirección, influencia real y una estrategia clara. Y en esa tarea, todos los que formamos parte del ecosistema turístico global tendremos un rol clave que jugar.
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